Zwei Unternehmer untersuchen die Site-Architektur für eine mobile Webseite.

Aufbau einer Small Business Website (Fortsetzung)

5. Checkliste

Stellen Sie Ihr Vermögen zusammen

Bevor Sie mit dem Erstellen einer Website beginnen, benötigen Sie Inhalte. Sammeln Sie zunächst Ihre Grafiken im JPG- oder PNG-Format, einschließlich Ihres Logos. Wenn Sie die Hex-Codes für Ihre Geschäftsfarben kennen (sie werden als sechsstellige Zahlen- / Buchstabensätze wie # 000000 ausgedrückt), fügen Sie sie Ihrem Arbeitsblatt zusammen mit den von Ihnen verwendeten Schriftarten, Adressen in Ihren sozialen Medien und den gewünschten Fotos hinzu benutzen. Wenn Sie die Kopie bereitstellen, fügen Sie alles in ein einziges Word-Dokument mit dem angegebenen Speicherort auf der Site ein.

Erhalte einen Domain-Namen

Die Auswahl eines Domainnamens kann eine Herausforderung sein. Das Internet gibt es schon seit Jahrzehnten, daher sind die meisten wirklich guten Domain-Namen verschwunden, insbesondere diejenigen, die auf .com enden. Es gibt andere, neuere Domainnamen-Wurzeln (der Teil nach dem Zeitraum) wie .biz, .info, .pizza usw., sodass Sie möglicherweise den Namen Ihres Unternehmens verwenden können, wenn Sie bereit sind, einen dieser neueren zu verwenden Wurzeln benennen.

Um einen Namen zu finden, sollten Sie zu einer Site wie gehen godaddy.com, ionos.combezeichnet, oder netzwerksolutions.com. Geben Sie den gewünschten Namen ein. Wenn dieser nicht verfügbar ist, bieten diese Websites alternative Namen an, die verfügbar sind. Manchmal wird Ihnen auch die Möglichkeit geboten, den Namen zu kaufen, den Sie wirklich wollen… zu einem Preis. Cybersquatter registrieren Namen, von denen sie glauben, dass sie jemand später haben möchte, und geben ihnen einen höheren Preis.

Bei der Auswahl eines Namens:

  • Machen Sie es sich leicht zu merken und schwer falsch zu schreiben.
  • Geben Sie Ihren Firmennamen, Slogan oder Ihre Marke an.
  • Halten Sie es so kurz wie möglich (z. B. www.tricolorpasta.com)
  • Erwägen Sie das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, die beschreiben, was Sie tun (z. B. www.ginospizza.com).
  • Erwägen Sie, Ihren Standort hinzuzufügen (z. B. www.jmlawseattle.com).

Wenn Sie Ihren Domain-Namen registrieren, haben Sie die Möglichkeit, ihn öffentlich oder privat zu halten. Eine private Registrierung kostet mehr, hält jedoch Ihre persönlichen Daten - Name, Standort, Kontaktinformationen - von der Öffentlichkeit fern, was weniger Spam in Ihrer E-Mail-Box und weniger Verkaufsgespräche bedeutet.

Ein Domain-Name sollte zwischen 12 und 25 US-Dollar pro Jahr kosten. Einige Unternehmen bieten diesen Preis jedoch in einem Hosting-Paket an, das in Kürze behandelt wird.

Wählen Sie Ihre Plattform

Wie bereits erwähnt, ist unsere Empfehlung WordPressEs gibt aber auch andere, einschließlich Drag-and-Drop-Site-Builder wie Squarespace, Weebly und Wix. Wenn Sie sich für WordPress entscheiden, benötigen Sie auch ein „Thema“ für Ihre Website. Ein Thema ist Teil der Programmierung unter der Haube, mit der das Design der Site erstellt wird. Viele davon sind kostenlos; andere haben jährliche oder einmalige Kosten. Mehr dazu gleich.

Holen Sie sich Hosting

Ein Server ist nichts anderes als eine mit dem Internet verbundene Festplatte. Es speichert alle Ihre Dateien und wenn jemand Ihren Domainnamen eingibt, verweist es auf den Server Ihres Hosting-Unternehmens. Der Server sendet die Dateien wiederum an den Computer des Anforderers zurück, und die Dateien werden im Browser (Chrome, Explorer, Safari usw.) zusammengestellt.

Geek Time: Wenn Sie einen Domainnamen eingeben, wird Ihre Anfrage von Ihrem Computer an eine Reihe anderer Computer auf der ganzen Welt gesendet und nach dem Weg gefragt. Der Domainname besteht eigentlich aus einer Reihe von Nummern (199.113.134.33). Sobald ein Computer sagt: "Ja, ich weiß, wo das ist", wird die Anfrage an den entsprechenden Server gesendet. Anschließend werden alle Dateilinks über das Internet zum Browser Ihres Computers zurückgeschickt. Dies alles geschieht in Millisekunden, obwohl die Anforderung möglicherweise ein Dutzend Server auf dem Weg anhält, die nach dem Weg fragen.

Einige der beliebtesten Server-Hosts sind GoDaddy.com, Ionos.com, Bluehost.com und HostGator.com.

Jedes Serverunternehmen ist anders. Schauen Sie sich um und lesen Sie Kundenbewertungen, bevor Sie eines auswählen. Lassen Sie sich nicht von ihnen zu einem schicken, dedizierten Server überreden. Sie benötigen lediglich einen gemeinsam genutzten Server, der nur 2.95 US-Dollar pro Monat kosten kann. Viele Hosting-Unternehmen bieten die Registrierung von Domain-Namen kostenlos an. Berücksichtigen Sie dies bei Ihrer Entscheidung, da Sie diese jährlich erneuern müssen. Einige Host-Unternehmen bieten auch ein kostenloses SSL-Zertifikat mit einem neuen Konto an.

Sie haben auch die Möglichkeit, E-Mail-Konten bei einem Server-Host abzurufen. Dies wird dringend empfohlen. Mit E-Mails wie info@ihredomain.com ist weitaus professioneller als eine Google Mail- oder Hotmail-Adresse. Außerdem können Kunden Sie unter kontaktieren steve@yourdomain.com statt stevieboy11@gmail.com.

Achten Sie beim Vergleich von Serverplänen besonders auf die Bandbreite. Idealerweise möchten Sie keinen Plan kaufen, bei dem die Daten begrenzt sind. Einige kostengünstigere Pläne erheben zusätzliche Gebühren für jede Bandbreite über einem festgelegten Betrag, was zu Ihren monatlichen Kosten beitragen kann.

Wählen Sie ein Thema

Wie bereits erwähnt, verwenden die meisten Content-Management-Systeme ein „Thema“, um das Erscheinungsbild und die Funktionen der Website zu steuern. Einige davon sind sehr rudimentär, und Sie werden bald in frustrierende Sackgassen geraten, wenn Sie einen bestimmten Inhalt an einen anderen Ort auf der Seite verschieben möchten, und das Thema lässt Sie nicht zu.

Es ist besser, in ein flexibles Thema zu investieren, das niemals in eine Sackgasse gerät. Elementor ist eine solche Option, obwohl sie immer noch bestimmte Grenzen beim Anpassen des Erscheinungsbilds einer Webseite oder der gesamten Website hat. Am anderen Ende des Spektrums befindet sich Divi-Thema der eleganten ThemenMit dieser Funktion können Sie mit nur wenigen Klicks nahezu jeden Aspekt des Erscheinungsbilds einer Seite anpassen, von den Rändern und Spalten bis zu den Schaltflächen und Schriftarten. Mit dem Thema können Sie auch Master-Elemente erstellen, die bei einer Aktualisierung den Inhalt oder das Designelement überall dort ändern, wo es auf der Site angezeigt wird. Es kostet ungefähr 250 US-Dollar für eine lebenslange Lizenz, die Updates enthält, die häufig wöchentlich eintreffen.

Wenn Sie eine Designfirma haben, die mit Ihnen zusammenarbeitet, besprechen Sie die Themenoptionen mit ihnen. Ihr Thema wird eine Ihrer wichtigsten Entscheidungen beim Aufbau einer Online-Präsenz sein.

Finalisieren Sie die Architektur Ihrer Site

Die Architektur ist, wie sich Menschen durch Ihre Site bewegen. Es beginnt mit den Navigationsschaltflächen und Wissensspuren, die in logischen Abschnitten zusammengefasst werden sollten, damit ein Besucher schnell lernt, wie er sich auf Ihrer Website bewegt. Achten Sie besonders auf die Suchfunktion und deren Standort. Es sollte oben auf allen Ihren Seiten sein.

Während Sie sich durch die Site bewegen, sollten Links zu anderen Seiten mit zusätzlichem Inhalt vorhanden sein. Überfordern Sie die Besucher nicht mit zu vielen Auswahlmöglichkeiten an der Spitze der Architektur. Deshalb ist es so wichtig, Inhalte logisch zu gruppieren. Sie möchten einem Besucher keinen Grund geben, auf Ihre Website zu klicken, da er nicht schnell findet, wonach er sucht.

Stellen Sie sich die Architektur Ihrer Site wie eine Organisation vor. Diagramm, das für ein Unternehmen zeigt, wer wem Bericht erstattet. Der CEO oben ist die Startseite Ihrer Website. Darunter auf Ihrer org. Diagramm sind Ihre direkten Berichte, die der Navigation auf oberster Ebene auf Ihrer Website ähneln. Dann sind die Personen, die unter jedem Manager in Ihrem Diagramm arbeiten, die einzelnen Webseiten unter diesem Feld.

Hier einige zusätzliche Tipps:

  • Schließen Sie die Navigation oben und unten ein, damit Besucher nicht weiter nach oben und unten scrollen müssen.
  • Machen Sie Ihre Seitentitel kurz und unkompliziert. Am besten passen sie in eine Zeile in Ihren Pulldown-Menüs.
  • Versuchen Sie, die primären Navigationspunkte auf sieben oder weniger zu beschränken. Dinge wie Über uns und Kontakt können in der sekundären Navigation sein, wenn Sie die Anzahl der Haupteinstiegspunkte reduzieren möchten.
  • Verwenden Sie nach Möglichkeit einen Aufruf zum Handeln.
  • Verwenden Sie die Site-Analyse nach dem Start, um zu sehen, wohin Ihre Besucher gehen. Überarbeiten Sie die Navigation, um das Auffinden der am häufigsten angeforderten Seiten zu vereinfachen, insbesondere wenn sie in der Architektur der Site niedriger begonnen haben, aber mehr Ansichten haben als Seiten, von denen Sie dachten, dass sie beliebter sind.

Wenn Sie eine Webdesign-Firma haben, erhalten Sie eine empfohlene Architektur und Navigation, basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Ressourcen und Ihren ersten Besprechungen. Sie sollten auch die Websites Ihrer Konkurrenten besuchen, um zu sehen, wie diese ihre Websites angeordnet haben. Machen Sie sich Notizen darüber, was gut funktioniert hat und was nicht, damit Sie Ihre eigene Website optimieren und Anfängerfehler vermeiden können.

Website-Erstellung

Basierend auf der genehmigten Architektur Ihrer Site ist es Zeit, Ihre Site aufzubauen. Die Seiten sind so aufgebaut, dass sie mit dem Strukturdiagramm übereinstimmen, und Inhalt und Grafiken sind in jede Seite integriert.

In dieser Phase müssen Sie auf Schlüsselwörter achten. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bestimmt, wie einfach es ist, Ihre Website in Suchmaschinen zu finden. Wie eine Seite benannt wird, wie oft ein bestimmtes Keyword verwendet wird, wo es in der Überschrift und in der Kopie erscheint, hilft bei der Bestimmung der Website-Platzierungen.

Machen Sie sich nicht zu viele Sorgen, wenn Sie nicht alle diese Probleme vor dem Start haben. SEO ist ein fortlaufender Prozess, und es ist immer ein Kinderspiel, Keywords zu massieren, um das Ranking eines bestimmten Keywords, einer bestimmten Seite oder der gesamten Website zu verbessern. Sie können dies selbst tun oder Ihr Webdesign-Team bitten, die Arbeit im Rahmen des Vertrags zu erledigen. Content-Management-Systeme wie WordPress haben Plugins, die diesen Prozess ziemlich einfach machen. Yoast SEO ist in dieser Hinsicht so etwas wie ein Standard.

Dies ist eine ziemlich grundlegende Arbeit im Vergleich zum Erstellen aller Dinge unter der Haube im CMS. Die Vorlage bestimmt einen Großteil des Stils und des Designs der Seiten. Der Fokus in dieser Phase liegt darauf, sicherzustellen, dass es auf der fertigen Seite gut aussieht und dass alle Ihre Inhalte leicht zu verfolgen sind und korrekt veröffentlicht werden.

Es gibt viele YouTube-Videos, die Sie durch den Prozess der Einrichtung Ihrer Website in einem CMS wie WordPress führen, und es gibt Gruppen auf LinkedIn und Facebook, die Menschen dabei helfen sollen, ihre Websites zu maximieren und Ihnen zu helfen, wenn Sie nicht weiterkommen.

Pro Tip: Wenn Sie E-Commerce betreiben, optimieren Sie den Kaufprozess so weit wie möglich. Denken Sie an den berühmten "Jetzt kaufen" -Button von Amazon.com. Jedes Mal, wenn ein Kunde Informationen auf einem Bildschirm eingeben und zu einem anderen Bildschirm wechseln muss, hat er Zeit, über den Kauf nachzudenken, den er tätigen möchte. Je mehr Bildschirme, desto häufiger verlassen sie ihren Einkaufswagen.

Bonus-Tipp: Bieten Sie Ihren Kunden so viele Zahlungsmöglichkeiten wie möglich. Während es die Einrichtungszeit und sogar einige Gebühren erhöhen kann, mögen die Leute heutzutage Entscheidungen, von Kredit- und Debitkarten bis zu Paypal, Venmo und mehr.

Test, Test

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website testen, bevor Sie live gehen. Klicken Sie sich durch die Navigation und alle Seiten. Testen Sie Hyperlinks (die farbigen Links, die Sie zu anderen Inhalten führen), klicken Sie auf die Schaltflächen und stellen Sie sicher, dass alles korrekt und schnell geladen wird. Testen Sie alle Formulare auf der Website und stellen Sie sicher, dass E-Mails über Formulare, Schaltflächen und Links im richtigen E-Mail-Feld eingehen. Testen Sie es auch auf einem Tablet und einem Telefon.

Wenn Sie E-Commerce haben, führen Sie einige Übungsaufträge aus. Sie möchten sicherstellen, dass der Bestellvorgang reibungslos verläuft und die Steuertabellen und Versandkosten korrekt sind. Gehen Sie eine vollständige Bestellung durch, damit Sie die Bestätigungs-E-Mail für die Bestellung erhalten und der Kunde eine Bestätigung erhält und sich bedankt.

Dies ist eine hervorragende Zeit, um Familie, Freunde, Lieferanten oder sogar einige Kunden zu einer Probefahrt auf der Website zu bewegen, um festzustellen, ob sie Fehler oder Schritte entdecken, die nicht intuitiv oder klar sind. Ein neuer Satz Augen kann Wunder wirken und jedes Mal, wenn Sie eine Seite überprüfen, etwas auffangen, das Sie verpasst haben. Dies ist auch eine hervorragende Zeit, um jemanden mit Korrekturkenntnissen Ihre Website durchsuchen zu lassen, um Grammatik-, Interpunktions- und Rechtschreibfehler zu erkennen.

Markteinführung

Bisher sollte Ihre Site auf der Startseite die Meldung "Wartung" haben. Sobald Sie dieses Plugin deaktiviert haben, ist Ihre Website für die ganze Welt sichtbar und es ist Zeit, Champagner oder Cidre zu trinken.

Erwarten Sie keine Flut von Bestellungen, es sei denn, Sie haben den Start wochenlang beworben, bevor Ihre Website online ging. Die Suchmaschinen brauchen heutzutage Wochen, um Websites zu katalogisieren, vor allem aufgrund der enormen Anzahl von Websites, die erstellt und aktualisiert werden. In den Wochen nach dem Start müssen Sie altmodische Marketingstrategien anwenden, um Ihre Website zu bewerben und Traffic aufzubauen. Dies ist eine großartige Zeit, um auf Ihrer Website spezielle „Grand Opening“ -Specials anzubieten.

Vermarkten Sie Ihre Website

Suchmaschinen bringen Sie nur so weit. Sie müssen Ihre Website in alles integrieren, was Sie unter Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsgesichtspunkten tun. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Webadresse zu Ihren Visitenkarten, Briefköpfen, Rechnungen und Broschüren hinzufügen und zur Signaturzeile Ihrer E-Mails hinzufügen. Bewerben Sie die Website auch auf Ihren Social-Media-Kanälen, damit Interessenten und Kunden wissen, dass Sie eine Website haben und dass sie, wenn Sie E-Commerce installiert haben, diese rund um die Uhr bei Ihnen kaufen können. Wenn Sie einen Newsletter oder ein Blog haben, verweisen Sie auf die Website und verlinken Sie zurück. Machen Sie dasselbe mit Ihren LinkedIn-Posts. Fahren Sie immer wieder Menschen auf Ihre Website zurück, entweder über Links, Inhalte oder Werbeaktionen.

Pflegen Sie Ihre Website

Einer der größten Fehler, den Unternehmen machen, besteht darin, Geld für den Aufbau einer Website auszugeben, sie in Betrieb zu nehmen und sie dann zu ignorieren. Suchmaschinen möchten neue Inhalte auf der Website sehen. Wenn Sie also Keywords und Informationen optimieren, können Sie das Ranking verbessern und in den Website-Ergebnissen für bestimmte Keywords auf dem Laufenden bleiben.

Sie möchten einen Plan für das Wachstum Ihrer Website im Laufe der Zeit entwickeln. Dies kann ein Blog oder das Erstellen einer Abonnenten- oder Treueprogrammliste bedeuten. Wenn Sie über E-Commerce verfügen, bedeutet dies, dass Sie neue Produkte hinzufügen, andere rabattieren oder schließen und neue Funktionen hinzufügen, wenn sich Ihre Kundenbasis erweitert und bestimmte Funktionen oder Inhalte angefordert werden. So wie Sie Produkte in einem stationären Geschäft neu anordnen, möchten Sie, dass Ihre Website dynamisch ist und sich ständig ändert. Wenn es hilft, stellen Sie einen redaktionellen Kalender zusammen, um für Feiertage oder saisonale Angebote zu werben, neue Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren, Sonderangebote zu bewerben und Kunden dabei zu motivieren, was Sie ihnen zu bieten haben, nicht nur in Bezug auf Produkte, sondern auch in Bezug auf Informationen und sogar Unterhaltung. Geben Sie Ihren Kunden einen Grund, auf Ihre Website zurückzukehren, auch wenn sie noch nicht kaufbereit sind.

Pro Tip: Sichern Sie immer Ihre Site. Plugins mögen UpdraftPlus Sichert Ihre Website automatisch täglich, wöchentlich oder monatlich. Wenn auf Ihrer Site etwas beschädigt wird (was im Laufe der Zeit fast sicher ist), können Sie immer die neueste Sicherung abrufen und die Site, ihre Plugins oder Themes oder die zugrunde liegende Datenbank wiederherstellen. Mit diesem Plugin können Sie die Site bei Bedarf auch mithilfe der Klonfunktion auf einen neuen Serverhost verschieben.