الدرس الثاني: بدء عمل مسؤول

ماذا ستتعلم: المسؤولية الاجتماعية للشركات هي ممارسة أعمال متطورة تدمج التنمية المستدامة في نموذج أعمال الشركة. لم يعد يكفي أن تحقق الشركات ربحًا بعد الآن. يرغب عملاء اليوم في التعامل مع الشركات التي تظهر أيضًا مواطنة جيدة للشركات. ستوجهك هذه الوحدة خلال عملية إنشاء عمل تجاري له هدف ومهمة اجتماعية.

بدء عمل مسؤول

"يستغرق بناء سمعة طيبة 20 عامًا وخمس دقائق لتدميرها".

بنيامين فرانكلين

المُقدّمة

في أيام بارونات الأخشاب وأقطاب الصلب ، كان كسب المال هو الهدف الأساسي والوحيد في كثير من الأحيان لأي مؤسسة. لقد تغير الزمن بالتأكيد. المزيد والمزيد من الموظفين و يرغب العملاء في إقامة علاقة مع شركة ذات غرض أعلى ، شيء مرتبط بقضية اجتماعية مهمة مثل البيئة أو الجوع أو التشرد أو الإنصاف أو العدالة الاجتماعية.

يبدو أن جيل الألفية يقود زمام المبادرة في إعادة تنظيم ممارسات المستهلك مع القيم الشخصية وأخلاقيات العمل. أظهرت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن 75٪ من القوى العاملة ستتألف من جيل الألفية بحلول عام 2025. وأظهرت دراسة ثانية أن 64٪ من هذا الجيل لن يقبلوا وظيفة في شركة ليس لديها قيم قوية للمسؤولية الاجتماعية للشركات. يمكن للمرء أن يفترض بأمان أن لديهم وجهة نظر مماثلة عندما يتعلق الأمر بعادات الإنفاق لديهم.

كيف يمكن لمشروع تجاري جديد أن يُحدث فرقًا ويحقق المال في نفس الوقت؟ باتاغونيا مثال ممتاز. منذ عام 1985 ، تعهدت الشركة بنسبة 1٪ من المبيعات للحفاظ على البيئة الطبيعية واستعادتها. هذا هو أكثر من 89 مليون دولار من التبرعات النقدية والعينية للمجموعات الشعبية المحلية والدولية مقابل ما يقرب من 1 مليار دولار في المبيعات السنوية.

في الواقع ، كانت بعض الأفكار الأكثر روعة في مجال الأعمال عبارة عن تحسينات تدريجية بدلاً من ظهور مفاجئ في جوف الليل.

تحديد مؤسسة الغرض الاجتماعي

تعتبر فكرة مؤسسة الأغراض الاجتماعية (SPC) جديدة نسبيًا في ولاية واشنطن ، وأصبحت قانونًا في عام 2012. ويشار إليها أحيانًا باسم "الحد الأدنى الثلاثي". عندما أنشأ المجلس التشريعي SPCs ، وضعوا قائمة بالأغراض التي تترجم تقريبًا إلى هذه المجموعات الأربع:

  • بيئي
  • إحسان
  • ممارسات العمل الأخلاقية
  • تطوع

مدرب الخاصة بك

شون مور هي مديرة برنامج مركز واشنطن للمرأة في الأعمال التجارية. أمضى 18 عامًا في العمل في قطاع التجزئة مع خبرة متخصصة في رياضات الحركة والصناعات الخارجية. خلال تلك الفترة ، اكتسب شون الكفاءة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والترويج المرئي ومراقبة المخزون. 

نسخة مطبوعة رقمية

بصفتها مؤسسة ذات أغراض اجتماعية ، يمكن لمديري المنظمة تقييم الغرض الاجتماعي المحدد والنظر فيه قبل اتخاذ القرارات ، حتى لو أدى ذلك إلى انخفاض العائد المالي للمساهمين. يتمتع المديرون بالحماية القانونية في الحالات التي يقررون فيها اختيار التأثير البيئي أو الاجتماعي على المكاسب الاقتصادية.

على الجانب الإيجابي ، يوضح هذا الشكل من الشركات لعملائك ما تمثله. من السهل نسبيًا تشكيله ، حتى لو كنت حاليًا شركة S أو C وتريد التحويل إلى هيكل شركة Social Purpose Corporation. بصفتك شركة SPC ، من الأسهل جذب المستثمرين الذين يحبون التفكير ، ويتم إنشاء الأعمال التجارية مع وضع المدى الطويل في الاعتبار. من الصعب على المساهمين رفع دعوى قضائية لأن الغرض له الأسبقية على الأرباح. ومع ذلك ، لا يزال للمساهمين رأي في تحديد مهمة الشركة ، لذلك هناك قدر كبير من المشاركة في اتجاه الشركة منذ البداية.

على الجانب السلبي ، لا تزال في مأزق لجميع ضرائب المبيعات والاستخدام ، تمامًا مثل الشركة. إذا كان هناك مساهمون معارضون يريدون الخروج ، فستحتاج إلى صرف أموالهم ، لذلك ستحتاج إلى التأكد من أن توقعاتك المالية تأخذ هذا في الاعتبار.